Nueva York
CNN Negocios
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Adidas había terminado su asociación con Yetambién conocido como Kanye West, con “efecto inmediato”.
En un comunicado el martes, el fabricante de ropa deportiva dijo que “no tolera el antisemitismo ni ningún otro tipo de discurso de odio” y dijo que sus comentarios recientes eran “inaceptables, odiosos y peligrosos”. Adidas dijo que violaron los “valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad” de la compañía.
Las ventas y la producción de sus productos de la marca Yeezy se detuvieron, así como los pagos a Ye y sus empresas. Adidas dijo que recibirá un golpe de 250 millones de euros (246 millones de dólares) en sus ventas del cuarto trimestre.
Adidas se asoció con West desde 2013, cuando la compañía firmó su marca lejos de su rival Nike. En 2016, Adidas amplió su relación con el rapero y la calificó como “la asociación más importante jamás creada entre una marca atlética y una persona que no es atleta”.
Pero Adidas puso la “asociación bajo revisión” a principios de octubre después de que él usara una camiseta de “White Lives Matter” en público. La Liga Antidifamación clasifica la frase como un “eslogan de odio” utilizado por grupos de supremacistas blancos, incluido el Ku Klux Klan.
Recientemente, Ye dijo: “Puedo decir cosas antisemitas y Adidas no puede dejarme caer”, durante una diatriba contra los judíos en el podcast de Drink Champs. También amenazó en Twitter con “Ir a la muerte con 3 sobre el PUEBLO JUDÍO”.
El CEO de la Liga Antidifamación, Jonathan Greenblatt, dijo que la decisión de Adidas es un “resultado muy positivo”.
“Ilustra que el antisemitismo es inaceptable y crea consecuencias. Sin duda, Adidas ha hecho lo correcto al cortar los lazos con Ye después de sus feroces diatribas antisemitas”, dijo en un comunicado. “Al final, la acción de Adidas envía un poderoso mensaje de que el antisemitismo y la intolerancia no tienen cabida en la sociedad”.
Las acciones de Adidas cayeron alrededor de un 5% en Frankfurt. Adidas dijo que publicará información adicional sobre las implicaciones financieras de disolver su asociación con Ye en su próximo informe de ganancias el 9 de noviembre.
La lista de marcas que se distancian de Occidente crece. Balenciaga y Vogue cortaron públicamente sus lazos la semana pasada, y el lunes, la agencia de talentos CAA dejó a West como cliente. La productora MRC dijo que dejará de lado un documental sobre West.
El mes pasado, el rapero dijo que estaba terminando su difícil relación de dos años con Gap, citando un “incumplimiento sustancial”. Ye dijo que “no le quedó más remedio que terminar su colaboración”, alegando que la compañía no abrió tiendas de la marca Yeezy ni distribuyó su mercancía como estaba planeado, dijo su abogado en un comunicado.
La saga de Ye, no solo con Adidas, sino con marcas como Gap y Balenciaga, subraya la importancia de investigar a fondo a las celebridades y evitar a las que son demasiado controvertidas o inestables”, escribió Neil Saunders, director gerente de GlobalData en una nota el martes.
“Aunque hay espacio para cierta tensión en la moda, esto nunca debe cruzar la línea de la decencia y el respeto básico por la humanidad. Las empresas o marcas que no presten atención a esto se verán perjudicadas, especialmente si se vuelven demasiado dependientes de una personalidad difícil para impulsar su negocio”, agregó.
– Jon Sarlin de CNN Business contribuyó a este informe.