Adidas “no tolera el antisemitismo y cualquier otro tipo de discurso de odio”, dijo la compañía en un comunicado, y agregó que “los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos”.
La medida se produce semanas después de que Adidas anunciara que estaba realizando una revisión de su colaboración con Ye y su marca Yeezy, poco después de que el artista provocara indignación por llevar una camiseta que decía “WHITE LIVES MATTER” en su desfile de la Semana de la Moda de París. En los días siguientes, hizo comentarios antisemitas en Instagram y Twitter, lo que provocó suspensiones, y continuó su diatriba en un podcast, donde duplicó los tropos antisemitas. En esa misma entrevista, también afirmó falsamente que George Floyd, un hombre negro asesinado por la policía de Minneapolis, había muerto por una inyección de fentanilo.
El video filtrado a principios de este mes también lo capturó usando lenguaje antisemita durante una entrevista con El presentador de Fox News, Tucker Carlson, publicado por Tarjeta madre. En él, sugirió que sus hijos deberían aprender sobre Hanukkah y no sobre Kwanzaa porque “al menos vendría con algo de ingeniería financiera”.
El comentario de Ye coincide con un aumento más amplio del antisemitismo en todo el país, dicen los expertos. Investigación de la Liga Anti-Difamación identificó 7343 incidentes antisemitas en 2021, un aumento del 5 % con respecto al año anterior y un aumento del 55 % con respecto a 2019.
La decisión de Adidas de poner fin a su acuerdo con Ye se produce dos días después de que grupos de odio pareciera utilizar su celebridad para promover sus agendas. El sábado, un grupo antijudío exhibió una pancarta sobre un paso elevado de la autopista de Los Ángeles que decía: “Toque la bocina si sabe que Kanye tiene razón sobre los judíos”, mientras ofrecía saludos nazis al tráfico que se aproximaba. Una imagen del incidente se volvió viral.
En otras partes de California, los funcionarios encargados de hacer cumplir la ley se apresuraron a encontrar personas que distribuyeron folletos antisemitas que afirmaban que el covid-19 era un complot judío.
En medio del escándalo de Ye, el expresidente Donald Trump publicó en su sitio de microblogging Truth Social que los judíos estadounidenses deberían estar más agradecidos con el estado de Israel, “antes de que sea demasiado tarde”. un comentario ampliamente visto como una amenaza para los judíos estadounidenses y una repetición de tropos antisemitas de una generación de lealtad dual judía.
La reacción violenta contra Ye ha estado creciendo durante semanas. Varias compañías, incluida la casa de moda francesa Balenciaga, la agencia de talentos CAA y el financiero y productor de Hollywood MRC, han terminado su relación con el artista.
Numerosas celebridades y otras figuras públicas también condenaron los comentarios del artista y llamaron a Adidas por seguir haciendo negocios con él. “@ADIDAS DROP KANYE WEST”, publicó el actor y director America Ferrera en Instagram, “esto es despreciable. no amplifiques la influencia de ese hombre”.
Los lunes, Kim Kardashian, la ex esposa de Ye, tuiteó: “El discurso de odio nunca está bien ni es excusable. Me uno a la comunidad judía y pido que la terrible violencia y la odiosa retórica hacia ellos lleguen a su fin de inmediato”.
Ye ha tenido un impacto significativo en Adidas, con Yeezy generando un estimado de $ 2 mil millones al año, cerca del 10 por ciento de los ingresos anuales de la compañía, dijo el analista de Morningstar David Swartz.
La compañía dijo en su comunicado que se esperaba que la terminación de la relación “tuviera un impacto negativo a corto plazo de hasta 250 millones de euros en los ingresos netos de la compañía en 2022 dada la alta estacionalidad del cuarto trimestre”.
Ye, que ganó 24 premios Grammy y lanzó numerosos discos de platino aclamados por la crítica, comenzó a trabajar con Adidas en 2013. La asociación eventualmente convirtió a Ye en multimillonario y proporcionó a Adidas una nueva base de clientes.
Pero Ye comenzó a ventilar sus quejas con Adidas este verano, cuando falsamente acusó a la empresa de robar sus diseños, llamando al director ejecutivo Kasper Rorsted por su nombre en un tweet. Volvió a perseguir a la compañía a principios de octubre, publicando un video en línea de 30 minutos de una reunión con ejecutivos de Adidas, a quienes acusó de “hacer mal a la compañía, al negocio y a la sociedad”. Ye también mostró a los ejecutivos una película pornográfica.
En una aparición en el podcast Drink Champs, Ye se lanzó a despotricar durante 10 minutos sobre los judíos y llamó la atención sobre la demora de Adidas en poner fin a la asociación.
“Lo que pasa con que sea Adidas: puedo decir cosas antisemitas y Adidas no puede dejarme. ¿Ahora que? ¿Ahora que?”
Los comentarios de Ye presentaron un desafío particularmente delicado para Adidas, dada la historia de la empresa. Su fundador, Adolf Dassler, fue miembro del Partido Nazi y equipó a las Juventudes Hitlerianas.
Los grupos judíos presionaron a Adidas para que terminara su asociación con Yeezy.
“En un momento de aumento del antisemitismo, cuando los incidentes en los EE. UU. alcanzaron un máximo histórico en 2021, tales declaraciones son más que condenatorias: son peligrosas”. escribió Jonathan A. Greenblatt, director ejecutivo y director nacional de la Liga Antidifamación.