Netflix revela la fecha de lanzamiento y el precio del nivel con publicidad, lo que socava a Disney – Fecha límite

netflix está rebajando el precio de Disney+ en un dólar al mes mientras se prepara para una expansión histórica en publicidad-soportado transmisión.

La compañía dijo que su nuevo nivel de suscripción, Basic with Ads, costará $ 6.99 por mes y se lanzará el 3 de noviembre en los EE. UU., más de un mes antes del lanzamiento de Disney de la versión con publicidad de Disney + el 8 de diciembre. Canadá y México obtendrán el nuevo plan el 1 de noviembre y dos días después se lanzará en los EE. UU., Australia, Brasil, Francia, Alemania, Italia, Japón, Corea y el Reino Unido, seguido de España el 10 de noviembre. , el precio de nivel de entrada será menos de la mitad del costo del nivel más popular, Estándar, que cuesta $15.49 al mes.

Disney ha anunciado aumentos de precios y una nueva versión de Disney+ con publicidad. Cuando se lance ese nuevo nivel el 8 de diciembre, costará $ 7.99 por mes, que actualmente es el precio independiente para Disney + sin publicidad. Después del 8 de diciembre, Disney+ sin publicidad costará $10.99, aunque muchos consumidores optan por el paquete de Disney+, Hulu y ESPN+, que ofrece ahorros sobre el precio regular de cada uno.

En una publicación de blog, el director de operaciones de Netflix, Greg Peters, dijo que habrá entre cuatro y cinco minutos de anuncios por hora, y que tanto las series como los largometrajes serán interrumpidos por anuncios. (Vea un video a continuación que muestra cómo se verá).

Jeremi Gorman, jefe de publicidad mundial de Netflix, dijo que el inventario está casi agotado, con varios cientos de anunciantes en la mezcla. Cuando se le preguntó durante una llamada de Zoom con miembros de la prensa sobre cuánto pagaban los anunciantes, se negó a ofrecer detalles. En cuanto a las categorías, la política será una notable zona de exclusión aérea dada la importancia que han tenido en la televisión lineal en los últimos ciclos electorales, junto con otras como armas, fumar o enchufes para cualquier producto y servicio que Netflix considere ilegítimo.

Cuando se le preguntó en la llamada de Zoom que ampliara el plan de anuncios durante las películas, Peters aclaró que las nuevas películas que llegarán al servicio, en particular, los originales de marquesina como cuchillos fuera 2 – “solo tendrá un pre-roll” de anuncios antes de que la función se reproduzca sin interrupción. “Intentaremos preservar ese tipo de modelo cinematográfico allí”, consistente con la forma en que la mayoría de los rivales lo manejan. Por el contrario, las películas que “han estado en el servicio por un tiempo”, dijo Peters, tendrán una combinación más “tradicional” de anuncios pre-roll y mid-roll, aunque con pausas “menos frecuentes”.

Es difícil exagerar el grado en que la compañía ha invertido su posición de larga data en publicidad. El cofundador y codirector ejecutivo Reed Hastings y otros ejecutivos pasaron años negando que Netflix trabajaría alguna vez con Madison Avenue, y Hastings citó su deseo de evitar enredos sobre la privacidad y otras complicaciones que han obstaculizado a Facebook y otros gigantes digitales. “Queremos ser el respiro seguro donde pueda explorar, estimularse, divertirse y disfrutar, y no tener ninguna controversia sobre la explotación de los usuarios con publicidad”, dijo Hastings en una llamada de ganancias de 2020.

Sin embargo, eso fue durante días relativamente felices. En 2020, cuando Covid cerró el mundo, Netflix experimentó un aumento masivo de suscripciones, agregando 26 millones de clientes que pagan solo en la primera mitad del año, equivalente al total de todo 2019.

Este año, el impacto de la inflación y el empeoramiento de la economía en los consumidores, así como la intensificación de la competencia en una carrera de transmisión por suscripción que Netflix alguna vez corrió prácticamente solo, se han combinado para crear nuevos vientos en contra. Cuando Netflix publicó dos trimestres consecutivos de números de suscriptores decepcionantes, e incluso perdió el total de suscriptores por primera vez en más de una década, esa falla de encendido desencadenó una venta masiva de acciones de Netflix y provocó una serie de cambios en la empresa. Además de reducir costos y optimizar su personal, la empresa decidió cambiar su postura sobre los anuncios, al percibir el potencial de agregar miles de millones en ingresos. Se anunció una asociación con Microsoft y se contrató a dos destacados ejecutivos de Snap, incluido el exjefe de ventas de publicidad de Hulu, Peter Naylor, para liderar la incursión de la marca Netflix.

No toda la programación incluirá anuncios en el lanzamiento. La publicación del blog señaló que “una cantidad limitada de películas y programas de televisión no estarán disponibles” en Basic with Ads “debido a restricciones de licencia, en las que estamos trabajando”. Durante la llamada de prensa, Peters dijo que los títulos que faltan representan entre el 5% y el 10% del pastel total. “Todo se basa en acuerdos, no en un estudio específico”, dijo. “Y nuevamente, trabajaremos para reducir ese número con el tiempo”. La mayoría de los acuerdos anteriores con proveedores de contenido se forjaron “en un período de tiempo anterior en el que no estábamos contemplando hacer un nivel basado en publicidad”. Como señaló Peters en la parte superior de la llamada, solo han pasado seis meses desde que Hastings sorprendió a Wall Street y al negocio de los medios aparentemente mencionando el plan publicitario durante una llamada trimestral de ganancias y finalizando el plan de comercialización.

La publicación del blog también señaló que Netflix se ha asociado con DoubleVerify e Integral Ad Science “para verificar la visibilidad y la validez del tráfico de nuestros anuncios” a partir del primer trimestre de 2023. También el próximo año, Nielsen utilizará sus calificaciones de anuncios digitales en los EE. UU., Permitiendo a la empresa de medición ofrecer una idea de cómo va la audiencia, informando las cifras eventualmente a través de su oferta Nielsen ONE, que lleva mucho tiempo en desarrollo.

No se permitirán descargas en Básico con Anuncios y la resolución es de 720p, no tan nítida como los 1080p del plan Estándar de Netflix, el más popular.

Mira la experiencia de hacer publicidad en Netflix, con este ejemplo que dio la empresa de cómo se verá un spot antes de un episodio de Emily en París:

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *